تعدادی از اندیشمندان و صاحب‌نظران دانش بازاریابی، عقیده دارند که

تأکید مفهوم بازاریابی تنها بر تأمین نیازها و خواسته‌های مشتریان است

و سلامت اجتماعی و جامعه جایگاهی در این فلسفه ندارد.

آنها بر این باورند که مدیران سازمانها موظفند اهداف و مقاصد خود را گسترش دهند

و ضمن آن تلاش کنند تا نیازها، خواسته ها و منافع بازارهای هدف خود را تعیین نمایند

تا شرکتشان بتواند در مقایسه با شرکتهای رقیب این نیازها و خواسته ها را به صورت کارآمدتر و کاراتر تأمین نماید.